品牌之高下優劣關乎企業的成敗固態硬碟興衰,品牌問題茲事體大。
  “品牌”二字可以拆開來解。“品”是靈魂,就是高品質,就是質量的保證和貸款提升;“牌”是標誌,是旗幟,就是對內在品質的認同,就是以質量獲得進入市場的通行證。品牌品牌,品高質優牌響牌硬;反之亦然。
  品牌之力大矣哉。法國的香水、葡萄酒、依雲“三瓶水”還有時裝、化妝品風靡世界,對營造法國形象功不可沒,甚至構成不同社會群體對法蘭西文化房屋貸款的迷醉。這些法國產品長盛不衰,走俏市場,靠的是優異品質加文化創意,靠的是鍥而不捨的品牌打造之功。當今蘋果電子產品雄霸天下,是互聯網時代品牌創造的奇跡。有人說“三個蘋果改變世界”。一個是被亞當和夏娃偷吃的蘋果,於是有了人類;一個是砸在牛頓頭上的蘋果,於是人類找到進入工業時代的鑰匙;一個是喬布斯的蘋果,於是人類步入了融合科技與文化的創意經濟時代。
  名牌產品在使消費者占有和享受物質的同mSATA時,也滿足著對其承載的文化、情感、美學的體驗和愉悅。擁有自主知識產權的知名品牌,具有引領產業發展升級的強大功能,是國家軟實力的組成部份,依靠名牌能大大提高產品、產業的附加值,擴大國家的綜合影響力,給民族的偉大復興增添絢麗的圖譜。
  如果你到過國酒之鄉仁懷茅臺鎮,你很可能不禁發出慨嘆:茅臺酒廠所占位置借錢,不過是兩岸斜坡高地與狹長谷底終年流淌的赤水河水構成的區區幾平方公里地域,本是一片窮鄉僻壤,而今每年從這裡涌流出400多億元的財富,給國家創造200多億元的稅收,並且成為拉動地方經濟的一艘大艦。不能不說這是中國品牌之林的一朵奇葩。
  我國古代有“點鐵成金”之說,指高人用手指或靈丹點在鐵、石等上面,便會變成金子。當然,這隻是虛幻之境,一種美好的想像而已。然而現實生活中,運用科技或者創意創造巨量財富的事例並不鮮見。國酒的釀造“化水為金”,有異曲同工之妙。確實,取5斤高粱和赤水河水能釀出一斤茅臺酒。可這絕不是普普通通的酒。想一想吧,開國宴會用它,招待外國政要用它,重大外交場合巧妙周旋折衝尊俎用它,壯士得勝凱旋用它,迎接最珍貴的客人用它,豈是平凡之物!一般普通茅臺酒從投料到出廠經過30道工序165個工藝環節的錘煉,至少窖藏5年。得天獨厚不可複製的地理自然環境,獨特的技術與藝術完美結合的傳統工藝,千百年積澱的厚重文化內涵,成就了香飄世界的絕世佳釀。榮耀集於一身,王者風範盡顯。面對這樣的民族珍品、國之瑰寶,“一斤茅臺酒成本不會超過幾十塊錢”云云,不僅未將許多生產經營費用和品牌成本等計算進去,而且完全漠視知名品牌的巨大價值含量,自然難以令人苟同。
  一瓶拉菲該值多少錢?一瓶依雲或加拿大礦泉水該值多少錢?顯然不是簡單計算其原料或採集、加工成本能回答的。
  茅臺首先是一種感受美好生活的藝術。種植、釀造過程凝聚著大自然生成流轉的奇妙,投射出人與自然的友好和諧。紅高粱的種植是綠色的,種植過程中不添加任何非自然物。釀造過程不使用機器,而是靠大量熟練工人用眼去觀察,用手去觸摸,用心去體認,用口去品鑒。承載著歷史和文化的一瓶上好法國葡萄酒,抵得上一大桶葡萄汁。一瓶綿柔醇厚、口齒留香的茅臺,價值幾何呢?
  茅臺酒的市場價格已回歸理性,更多的人能消費得起,這對企業而言也是一件好事,有利於促進企業可持續良性發展。
  茅臺與那些叫得響的中國名牌一起,歷經一番披荊斬棘、淬火磨勵的奮鬥,終於在世界品牌之林撐起了一方天空,為“品牌中國”的構建作出貢獻,這是值得濃墨重彩書寫的。對我們自己的民族精品珍視,對品質和榮譽珍視,是一份熾烈的情懷,更是不竭的財富。
  文/傑宗  (原標題:從國酒茅臺看品牌力 )
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